Alat za planiranje ključnih riječi Google Keyword Planner je, između ostalih alata koje Google predstavlja na svom portalu, jedan od najvažnijih alata za istraživanje web pretraživanja. Korisniku omogućuje pristup statističkim podacima, uvid u prijedloge za korištenje ključnih riječi i ostale relevantne podatke za optimizaciju web stranice i usmjeravanje marketinških aktivnosti u procesu kupovine.
Kod upotrebe Keyword Planner-a nedavno je došlo do važne promjene – Google je odlučio pristup podacima ograničiti samo na oglašivače. Zanimljivo je kako je upravo Google, kako bi promovirao svoje usluge i marketingaše privukao na web, proteklih godina investirao velika sredstva u promociju svojih alata koje smo u marketingu mogli upotrebljavati bez naknade. Međutim, zadnjim promjenama ta se politika očito promijenila.
Ako nemate aktivnih AdWords oglašivačkih kampanja, dobit ćete samo osnovne podatke
Prema izvješću Practicalecommerce.com, do nedavno je Google omogućavao pristup do podataka svim korisnicima, a sada je odlučeno da će pristup svim podacima imati samo klijenti s aktivnim AdWords kampanjama. Ostali korisnici vide samo raspon prosječnih mjesečnih pretraživanja za pojedine riječi. Kao što je vidljivo iz slike niže, konkretne brojke više nisu na raspolaganju:
Izvor: Practicalecommerce.com
Zašto je do toga došlo i na koga će promjene najviše utjecati?
Podaci o pretraživanjima na pojedinim tržištima prema područjima rješenja ili kategorija proizvoda su temeljne informacije u stvaranju web strategije i razvoj sadržaja koje nažalost odnedavno mogu koristiti samo oni koji »troše« na Googlu. Iako je riječ o potpuno legitimnoj poslovnoj odluci, izazvala je brojne prigovore. Prigovori korisnika na AdWords forumima prije svega su usmjereni na kritiku Googleove želje za ostvarivanjem profita i akumuliranje moći poznatih brandova velikih oglašivačkih budžeta. Jedan od razloga ove odluke su i takozvani boti koji su, kako navodi Google, zloupotrebljavali alat za masovno pridobivanje podataka o pretragama.
U vezi s time na koga će promjena najviše utjecati, predstavnica Google-a Cassie Hartt objašnjava da na većinu oglašivača s aktivnim kampanjama promjene uopće neće utjecati, a ostali će za pristup podacima morati početi s plaćenim AdWords oglasima.
Tko je onda na gubitku? To su prije svega poduzeća koja sama ne upravljaju AdWords računima odnosno ona koja za to unajmljuju agencije. Ta poduzeća sada neće imati pristup alatu koji im je bio od ključne važnosti pri upravljanju kupovnim procesom na internetu. Možda se u tome ukaže prilika za agencije koje bi sada mogle usluge savjetovanja i analize dodatno naplaćivati.
U svjetlu promjena proteklih godinu dana s pravom se možemo upitati koje je iduće ograničenje popularnog pretraživača u borbi za potpunu dominaciju na internetu?
Ako ste zbog Googleovih promjena ostali bez pristupa podacima o ključnim riječima, ostaju vam dvije mogućnosti:
- aktivacija AdWords kampanja
To će doduše od vas zahtijevati nešto eksperimentiranja dok ne nađete minimalni iznos koji vam omogućava pristup podacima. U roku od 24 sata nakon aktivacije kampanje, otvara vam se pristup analizi ključnih riječi.
- odabir drugug alata
Postoje i drugi alati, a većina njih skenira podatke iz Keyword Plannera. Na Practicalecommerce.com kao alternativan izvor navode Bing Keyword Research Tool, Wordstream alat za praćenje ključnih riječi te UberSuggest.
Možemo li očekivati daljnja ograničenja na Googleu?
U svjetlu promjena proteklih godinu dana među kojima ubrajamo dodatno četvrto mjesto u rezultatima pretraživanja, nedavnu veću promjenu u algoritmu pretraživanja te gašenje alata za planiranje ključnih riječi onim korisnicima koji za podatke ne plaćaju, pitamo se koje je iduće ograničenje popularnog pretraživača u borbi za potpunu dominaciju na internetu.
Članak je preveden sa Shopper’s Mind Slovenija – smind.si.
