Influencer marketing predstavlja vrstu marketinga fokusiranog na utjecajne osobe tzv. influencere. To mogu biti osobe različitih profesija – sportaši, zvijezde, blogeri – s kojima brandovi sve više surađuju u svojim marketinškim kampanjama. Utjecaj influencera brandovi koriste kako bi nadopunili svoju priču za već postojeću publiku, ali i dosegnuli neku novu. U Hrvatskoj relativno nerazvijen, influencer marketing u posljednje vrijeme dobiva sve više na važnosti.
Tko su domaći influenceri?
Hrvatska nema puno velikih influencera, ali baš zbog toga mali influenceri mogu iskoristiti svoju priliku na tržištu. Bez obzira na to bili mali ili veliki, influenceri imaju priliku ravnopravno se boriti za sredstva marketinških kampanja. Influencer marketing postaje izuzetno popularan i pretpostavlja se da će taj tip marketinga u budućnosti samo nastaviti rasti.
Prednost influencer marketinga je to što oglašivačima omogućuje brz i precizan pristup ciljnoj skupini.
Isto tako, veća je vjerojatnost da će kupci više vjerovati influencerima nego samom brendu ili običnoj reklami. S druge strani, influenceri svoje promocije i recenzije naplaćuju te tako zarađuju. Facebook i Instagram su najvažnije platforme za suradnju s influencerima, a sljedeći najvažniji kanal su blogovi.
Zbog sve veće popularnosti influencer marketinga, nastale su čak i platforme koje su posvećene samo povezivanju oglašivača i influencera. Brendovi najčešće sami kontaktiraju influencera, ali ako se radi o velikim tvrtkama obično to za njih rade PR agencije. Naravno, svaki influencer procjenjuje koliko se koncept suradnje i vrijednost branda uklapa u njegov kanal te na temelju toga donosi odluku o suradnji.
Neprikosnovena važnost kvalitetnog sadržaja
I dok su se u prošlosti brandovi i tvrtke natjecali u broju korisnika koje su dosegnuli svojim sadržajem, danas je sve veći naglasak na kvaliteti sadržaja i njegovoj relevantnosti.
Ako planirate angažirati influencera u svojim kampanjama, evo nekoliko savjeta za uspješnu suradnju:
- Kreirajte profil idealnog influencera: Danas je zbog brojnih informacija teško pronaći osobu čije vrijednosti odgovaraju vašem brendu. Istražite na koji način je ta osoba utjecajna, na kojim kanalima , kako komunicira sadržaj, te tko je njezina publika.
- Definirajte kriterije za odabir influencera: Prvo odlučite što to utjelovljuje vaš brend i pronađite zajedničke točke s potencijalnom utjecajnom osobom. Nakon toga, definirajte ostale presudne čimbenike poput dosega, relevantnosti za područje brenda i interakcije s ljudima koji prate influencere.
- Stavite sve na papir: Influenceru morate što jasnije prenijeti ideju o suradnji, najvažnije informacije i vrijednosti o vašoj tvrtki ili brendu. Definirajte točna očekivanja, opseg posla koji influencer mora odraditi, rokove i ostale uvjete suradnje.
- Kreativna sloboda: Važno je da obje strane sudjeluju, ali vaša uloga mora biti savjetnička, te je dobro da influenceru prepustite glavnu riječ. Influenceri sami najbolje poznaju svoje obožavatelje i pratitelje, zato je važno da im dopustite da sami ispričaju vašu priču na autentičan način.
- Potpisivanje autorskog ugovora: Najsigurnije je, za obje strane, da se potpiše autorski ugovor u kojem su definirani zahtjevi brenda prema influenceru, te rokovi, ali i način plaćanja.
Zanima vas više?
Pročitajte i:
